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拼多多“618”小家电战报出炉:九阳空气炸锅荣登单品Top 1,“95后”群体订单增幅最快

作者: 时间: 2022-06-23 09:45 点击: 198次

文 / 杨广

图 / 品牌和受访者提供

6 月 18 日,拼多多发布了今年 618 家电行业的战报。数据显示,自 5 月 23 日启动以来,家电品牌在今年拼多多" 618 "的战绩再创新高,全品类销售规模同比增长 103%,实现翻倍增长。

从品牌层面来看,美的排名空调单品的榜首,海尔拿下冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军,小米则荣登电视品类的 TOP1,格兰仕、苏泊尔、九阳则分别占据微烤类、电饭煲和空气炸锅的 TOP 1,TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飞利浦等多家品牌均实现翻倍增长。

"今年 618 期间,国内外家电品牌参与平台大促的热情和力度都是空前的,仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长 182%,商品数量也同比增长 264%。"拼多多 618 大促的负责人表示,这为平台用户提供了更丰富的消费选择,同时,拼多多也将通过消费红包、满返优惠、爆款直降等方式为用户带来更多的消费普惠。

家电品牌实现翻倍增长,海尔洗衣机同比增长超 600%

5 月 23 日,在 "618 开门红的前 24 个小时内,家电品牌便呈现出全方位爆发的趋势。截至 6 月 17 日 24 时,今年家电行业全品类的销售规模同比增长 103%,实现翻倍增长。

在开门红阶段,海尔品牌在" 618 "开门红期间就实现同比增长超过 200%。其中,洗衣机单品销售额同比增长超 600%,冰箱、冷柜、热水器、生活电器等核心品类的销售额同比增幅均超过 150%,新兴品类洗地机同比增长 1100%,单价 5000 元以上的高端洗烘、烘干类产品则同比增长 700%。

▲在今年 618 期间,海尔荣登拼多多冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军,图为海尔产品正在出库。

从细分类目来看,美的在空调单品前 10 榜单中强势占据 7 席,继续领跑空调行业;海尔则保持了在洗衣机、冰箱等核心品类的优势,拿下两大品类的 TOP 1,小米则拿下电视品类的销量冠军。

在小家电领域,九阳荣获破壁机和空气炸锅两大单品的销量冠军;苏泊尔占据电饭煲榜单的第一名,其平台专供款电饭煲更是在开门红阶段即热销一万多台;格兰仕则霸榜微波炉、烤箱两大榜单,在 TOP 10 的单品中分别占据 8 席和 6 席。

作为最早在拼多多开设官旗的家电品牌之一,格兰仕官旗的订单量在今年 618 继续保持了高速增长。据格兰仕拼多多负责人程帆介绍,为了准备今年的 618,格兰仕官旗在原有产品结构上进行了全品类的扩充,并在 618 首周即实现了同比 300% 的增长。

在电器领域,今年第二次参与拼多多" 618 "的插座品牌公牛,则拿下家装电器的 TOP 1,其官方旗舰店订单量更是实现了翻倍的增长。

"在今年 618 期间,平台专供款产品的订单量增幅最为显著,占比达到官旗整体销量的 30%。"公牛电商负责人张寅表示,我们希望接下来在营销结构、产品结构上继续加深与平台的合作,开发更加高端化的定制产品,比如轨道插座等,推动官旗实现更大的爆发。

一线城市订单翻倍," 95 后"群体订单增幅最快

今年" 618 "期间,拼多多先后通过发放 30 亿消费红包,百亿补贴二次覆盖、满 300 返 50、大牌直降、买一送一等多种方式,助力家电品牌直连平台最广大消费者。在平台的推动下,国内外家电品牌参与活动的热情也空前高涨。与去年相比,家电品牌官方旗舰店的数量同比增长 182%,商品数量同比增长 264%。

"这也意味着越来越多的家电品牌选择入驻平台,为消费者提供更丰富的优质产品。"据拼多多" 618 "大促项目负责人介绍,在" 618 ""品牌专场",拼多多还联合诸多家电品牌,上线"每日一大牌"大促活动,平均每天上线一个头部家电品牌,持续为消费者推出"真香价"。比如,格兰仕爆款限时五折、苏泊尔空气炸锅直降 100 元、爆款单品直降 500 元;九阳爆款低至 5 折,专区满 300 减 50,松下专区满 400 减 60 等等。

▲九阳电商团队积极备战今年的拼多多 618 大促活动

在平台和品牌的双重让利下,消费者的购物热情也进一步被激发。平台数据显示,在购买家电品牌的区域中,新一线及二三线城市仍然是主力军,订单占比接近 50%。而以北上广深为代表的一线城市订单量同比增长 110%,成为增速最快的地区。

而购买家电产品的消费人群则呈现出更加年轻化的趋势,25 岁以下的用户成为订单量增幅最快的群体,尤其是在空气炸锅,打蛋器,破壁机等小家电领域更为明显。据九阳官方旗舰店负责人表示,今年" 618 "期间," 95 后"购买空气炸锅的订单同比增长了 124%,逐渐成为小家电的核心购买人群。

"随着家电品牌加速上行新电商,越来越多的年轻群体、一线白领等高消费群体,也开始选择在平台购买像家电这样高客单价的商品。"拼多多" 618 "项目负责人表示,在今年 618 期间,平台将持续联合家电品牌,持续发送重磅福利,确保消费者以更实惠价格体验更优质的商品。

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